Adidas vs Nike: batalha de gigantes

Duas empresas lideram o enorme mercado global de material esportivo, a Nike dos EUA e a Adidas da Alemanha. É uma batalha que envolve o consumidor, maiores ícones do mundo, e, claro, os investidores.

É uma luta enorme sobre um setor que está previsto pela Euromonitor International para crescer US $ 300 bilhões por ano até 2017.

Então, quem está ganhando esta luta e quais são as perspectivas para os investidores nessas empresas em 2016?

Ambas as empresas tiveram um ano muito bom em 2015 com o mercado de material esportivo mundial que continua crescendo, alimentada por uma crescente conscientização da necessidade de se manter em forma e saudável e por um crescente poder aquisitivo em muitos mercados emergentes. As vendas foram boas até mesmo na China, apesar da desaceleração do crescimento econômico lá que atingiu as vendas de empresas de bens de luxo.

A Adidas, que fez € 14.530.000.000 em receitas em 2014, é o estoque de melhor desempenho no índice DAX, em 2015, um aumento de 56,5%.

Em Novembro deste ano,a Adidas elevou sua orientação financeira para o ano como um todo depois de reportar fortes resultados para o terceiro trimestre e primeiros nove meses. O Lucro subiu para 311.000.000 € no terceiro trimestre sozinho, a partir de       € 282.000.000 do ano anterior, enquanto as vendas cresceram 17,7%, para € 4.760.000.000, a partir de € 4.040.000.000.

A economia teve um impulso acelerado para a marca Adidas, Reebok e TaylorMade enquanto a adidas Golf relatou um crescimento robusto. As vendas subiram na região da Rússia, incluindo 15% de crescimento na China, onde a marca adidas está crescendo fortemente.

Ele agora espera que as vendas com as taxas de câmbio aumentando a uma taxa alta de um dígito no conjunto de 2015, em comparação com a sua orientação anterior para o crescimento médio de um dígito.O Lucro esperado é de um aumento de 10% ao ano, ante a projeção anterior de crescimento de entre 7% e 10%.

O ano da líder de mercado da Nike tem sido bom. Suas ações atingiram um novo máximo histórico na quarta-feira depois que a empresa divulgou um décimo trimestre consecutivo de ganhos que superaram as expectativas do mercado.

A receita foi de de 4% no ano para US $ 7,7 bilhões no segundo trimestre de seu ano financeiro. Com a alta do dólar: a receita foi de 12%. Ainda assim, o lucro líquido cresceu 20% para $ 785.000.000.

A Nike teve um forte crescimento em seus produtos principalmente em seu negócio de basquete da Jordan Brand, em particular, as vendas aumentaram 10% na América do Norte, 12% na Europa Ocidental e 28% na China. O Brasil foi o único mercado fraco, com receita em declínio de 6% com país que luta na recessão econômica.

É uma das maiores lutas de marketing do mundo

As duas empresas gastam pesadamente em marketing, não menos importante pegam as maiores estrelas e equipes esportivas do mundo para suas marcas.

No início deste mês, a Nike deu ao astro do basquete Lebron James um contrato vitalício que é no valor de US $ 500 milhões para o jogador. James, como Michael Jordan, tem a sua própria linha de calçados com a empresa.

Ofertas de vida são raras. O ex-capitão da Inglaterra David Beckham tem um acordo com o tempo de vida na Adidas.

No entanto, ambas as empresas têm uma série de outras estrelas com contrato. A Adidas tem a estrela do futebol Lionel Messi, o jogador de ténis Andy Murray, o golfistas Jason Day e Justin Rose, a atleta Jessica Ennis e os jogadores de rugby Jonny Wilkinson, Manu Tuilagi e Ben Youngs. A Nike tem contrato com jogadores de futebol como Cristiano Ronaldo e Wayne Rooney,o jogador de golfe Rory McIroy, o jogador de tênis Roger Federer, e, claro, o astro do basquete mundial Michael Jordan.

Quais são as perspectivas para 2016?

“Embora reconheçamos que adidas continua a se beneficiar de um forte impulso indústria e seus investimentos em marketing pesado traduzindo em crescimento acelerado, nesta fase que não vemos nenhuma razão para ligação mais positiva sobre o estoque. O crescimento limitado no negócio de esportes e pouca clareza sobre os condutores de rentabilidade em 2016 permanecem nossas principais preocupações, escreveu seus analistas.

Eles estão preocupados com a luta que da Adidas para fazer novos ganhos de quota de mercado, uma vez que a rival alemã Puma é ressurgente e a marca americana Under Armour está se expandindo globalmente.

“Além disso, na nossa opinião, os investimentos necessários para recuperar uma vantagem competitiva na América do Norte e os próximos eventos esportivos de 2016 poderiam levar a um aumento das despesas operacionais, pelo menos até 2017”, acrescentam.

Berenberg também pensa muito na ascensão de preços da Adidas que tem sido impulsionada durante sua gestão. O contrato do atual presidente-executivo Herbert Hainer expira em 2017, e há especulações de que ele poderia ser substituído.

“Acreditamos que, nesta fase, um interno, ao invés de externo, candidato parece provável, o que pode esfriar as expectativas sobre uma estratégica” revisão entre ambos os candidatos investidores.

Analistas estão atualmente mais otimistas com a Nike do que com a Adidas

Mas nem todos os analistas acreditam que a ação dos preços na Adidas está no fim. Ao mesmo tempo Berenberg reiterou que o Deutsche Bank elevou o estoque para compras, argumentando que a linha de produtos da empresa uma tem uma procura forte que deve ajudar a impulsionar o crescimento da receita.

Os analistas do Deutsche Bank estão prevendo que a Adidas vai apresentar um crescimento de receita de 8,2% em 2016, e que esse nível o de crescimento significa que também deve ser capaz de manter as suas margens de lucro, eles argumentam.

E qual a perspectiva da Nike? A empresa diz que tem encomendas programadas em todo o mundo para entrega a partir de dezembro 2015 até de abril 2016 são 15% acima do ano, ou até 20% das taxas de câmbio constantes.

“Nós vemos uma tremenda oportunidade à frente à medida que entramos um ano de campeonatos olímpicos e europeus com um pipeline cheio de inspiração e inovação para os atletas em todos os lugares”, diz o presidente-executivo Mark Parker.

A Nike também tem grandes planos para o crescimento online. Ele tem como alvo $ 7 bilhões em receitas anuais pelo e-commerce até o final do ano fiscal, que termina em 2020.

Ambos são fortes, mas faz Nike pode sair na frente?

A popularidade crescente de se manter em forma e praticar esportes é improvável que acabe tão cedo. E assim investir em Nike e Adidas parece uma boa aposta de longo prazo, mesmo com a forte concorrência de nomes como Puma e Under Armour.

No curto prazo, é uma questão de saber se a taxa de crescimento forte que foram relatandos podem continuar. E isso é uma questão de saber se ambos podem continuar a desafiar o abrandamento do crescimento econômico na China, quer Adidas melhore seu desempenho nos EUA.